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网易三季度营收持续增长 游戏多元化战略成效显著

阅读:196 次 作者: 来源:21世纪经济网 发布日期:2018-11-15 15:39:53
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香港王中王网站675555 www.ohxuan.com.cn   11月15日,网易发布2018年第三季度未经审计财报,公司第三季度净收入168.55亿元(24.54亿美元),同比增加35.1%;其中,在线游戏服务净收入为103.48亿元(15.07亿美元),同比增加27.6%。

  游戏工委发布的《2018年上半年游戏产业报告》显示,2018年上半年游戏产业收入1050亿元,同比仅增5.2%,为近年来最低值。此背景下,凭借深厚的IP研发运营能力、丰富的产品线储备、优异的游戏出海表现,网易游戏连续两个季度收入超百亿,显示出主营业务游戏长期稳定性,多元化游戏战略成效显著。

  新品爆发经典游戏长盛不衰

  2018年第三季度,网易游戏推出一系列新品自研手游,在各自细分领域均表现出色。

  8月出品的角色扮演类游戏《流星蝴蝶?!?,上线当日获得App Store游戏免费榜第一;9月,卡牌收集类RPG手游《神都夜行录》获得App Store当月最佳游戏推荐,IOS免费总榜第一,畅销榜第二;11月,病毒末世下的人类生存手游《明日之后》在公测前预约量达到1500万,开放预下载仅8小时登顶iOS免费总榜第一。

  三款不同类型的游戏陆续成为市场爆款,再加上今年前两个季度推出的手游《楚留香》、《第五人格》、端游《逆水寒》等延续之前良好表现,新品百花齐放证明了网易稳定、可持续的游戏创新能力,亦提升了营收。财报显示,网易第三季度在线游戏服务毛利率为65.1%,同比、环比均有所上升。

  创新决定未来,而良好的运营则可以让一款游戏生命周期长盛不衰。第三季度,网易旗舰类游戏产品人气不减,《梦幻西游》和《大话西游》端游、手游版本、《率土之滨》、《阴阳师》等旗舰产品均稳定在App Store畅销榜前列。

  “在保持旗舰产品表现持续稳定同时,我们仍在不断创新。网易现已成为业内少有的拥有持续研发能力并不断推出新IP和精品端、手游的公司“。网易公司首席执行官兼董事丁磊在第三季度财报会议上表示。

  据了解,未来,网易还储备了《梦幻西游3D》、《EVE ONLINE》、《权利与纷争》、《轩辕剑龙舞云山》、《花与?!返刃驴钣蜗?,进一步丰富游戏产品线。

  除了自研外,网易第三季度还加快了与国外顶级游戏公司之间的合作步伐。

  2018年8月,网易发布了代理暴雪娱乐旗下《魔兽世界》的新资料片《争霸艾泽拉斯》,此次更新受到玩家好评,游戏收入和付费用户数增长显著。

  11月,网易与暴雪娱乐正式宣布,未来将推出“暗黑破坏神”IP的全新移动作品《暗黑破坏神:不朽》,该项目采取联合研发、全球同步发行模式。网易公司首席执行官丁磊对此合作寄予厚望:“我们相信在不久的将来,借着这款游戏,更多的玩家将体会到暗黑产品的魅力,全球玩家也将会接触到更多的网易精品游戏?!?/p>

  另一款由网易代理的国际知名沙盒类游戏《我的世界》历经一年运营后,今年10月该游戏运营团队宣布累计注册用户超过1.5亿,吸引了超2000个团队加入平台。

  《我的世界》代表了网易游戏多元化的另一极。它表明游戏不再只是一种娱乐方式,而成为了一种具有公共性的精神文化产品。这款游戏的开放性设计,让历史、建筑、地理、数学等学科与游戏有机结合。在海内外,有大量中小学生通过这个游戏学习编程,体现了游戏运营者对创造性和教育性内核的注重和打造。

  网易公司首席执行官丁磊曾给公司如何选择与海外游戏合作定了两条标准:第一,选择市场上已经成熟的IP;第二,重视游戏质量,关注游戏可玩性、视觉效果、产品品质等。游戏行业市场人士认为,在网易与暴雪长达近8年合作中,无论是《魔兽世界》、还是《暗黑破坏神3》、《炉石传说》、《守望先锋》,算上此次双方联合研发的“暗黑破坏神:不朽”,足见暴雪对网易的认可及重视程度,也表明了网易在代理欧美大作方面有着较强实力与丰富经验。

  海外游戏收入贡献首超10%

  根据App Annie发布的8月份中国App发行商出海收入榜单T0P30显示,网易排名第一。

  其中,《荒野行动》已经连续数月成为中国出海手游营收第一;《第五人格》在海外双平台上线后,即获得了包括日本在内多个国家与地区App Store免费榜第一的成绩,并获得了全球50多个国家的App Store推荐;11月,病毒末世下的人类生存手游《明日之后》在公测前预约量达到1500万,开放预下载仅8小时登顶App Store免费总榜第一。

  丁磊透露,第三季度网易海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入10%。

  自国民级爆款手游《阴阳师》在2016年登陆日本以来,网易用时两年成为了国内头部出海厂商。目前公司已形成一套完整的游戏出海模式:创新打造品质出彩、玩法独特的身位领先型产品,配套强势创意的本地化推广策略,并长线投入运营。

  以高壁垒又是红海的日本手游市场为例,《荒野行动》去年11月在日本上线之后,通过在直播领域的快速布局,与日本大型女子偶像组合AKB48艺人合作,成功引爆日本大学生市场;并且今年暑假与日本超人气动漫《进击的巨人》进行联动,在不断提升产品自身本地化属性的同时,再次巩固其日本国民手游的位置。

  值得一提的是,相比于此前中国游戏极度依赖SLG单一品类进军海外,网易在海外市场同样多元化,这将给网易游戏在海外带来更多的可能以及未来领先的机会。

  当前,中国游戏出海势头迅猛。App Annie数据表明,中国手游发行海外的综合收入在今年上半年同比增长超过40%,海外玩家在中国手游上的总支出已超过160亿美元。分析人士称,全球化已成为游戏发展的路径之一,这更考验游戏公司的综合实力,能否打造全球化题材作品、拥有长线运营能力将决定未来行业格局。

  全新游戏泛娱乐生态

  2018年5月20日,网易游戏在年度发布会上曝光了26款新游戏,14个旗舰游戏IP开发计划,并发布一款全新的社交战略产品《网易大神》;同时,网易影业公布了包括《阴阳师》、《天下3》与《荒野行动》在内的全新泛娱乐计划。

  网易副总裁王怡表示,要做出好玩的游戏,不应只局限于具体的游戏类型或玩法,而是关注到玩家更多层次的情感诉求,形成不同的文化和体验,游戏全新泛娱乐生态圈正在构建中。

  电竞方面,网易游戏推出了“10亿泛娱乐电竞生态”计划,结合网易旗下《荒野行动》《终结者2:审判日》《决战!平安京》、《影之诗》等多款热门游戏,打造全球精品电竞赛事。

  直播方面,截止2018年第三季度,网易cc直播注册用户累计超过2亿,月活超过2500万,签约主播超过6万名,实现了近百款网易游戏的直播功能内置。

  社交领域,推出“网易大神”垂直领域社交平台,通过基于游戏兴趣的特色专区、精品内容、游戏大神,以及游戏社交互通、福利资讯、个性化工具等特色功能,拉近游戏开发者与用户、用户与用户之间的距离,致力于打造游戏热爱者兴趣圈。

  此外,2018年第三季度,出道两年的网易精品手游《阴阳师》推出两周年庆版本,大幅更新了游戏美术、剧情玩法以及全新式神,在版本更新日即登上iOS App Store畅销榜TOP2。同时,《阴阳师》还在积极打造包括漫画、舞台剧、TV动画、真人大电影、真人网剧在内的泛娱乐生态布局,不断拓展“阴阳师”IP的长尾价值,反哺游戏。

  网易副总裁王怡表示,通过从游到影、漫、剧的延展,网易力求让游戏IP跨形态、跨领域焕发生命力,并超越游戏本身的价值。

  多元化游戏战略让网易在面对市场波动时保持着稳定性;深厚的研发和运营实力则保证了公司的创新与延续性,随着海外市场的进一步开拓,以及更加丰富的产品线,网易游戏的未来有了更多的可能性,也让网易公司能够持续稳健的增长。


标签:游戏
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